2010 känns som ett år då mycket kommer att ske. Så här två månader in på det nya decenniet kan vi konstatera att Employer Branding ligger högt upp på agendan hos många organisationer. Den största indikationen för detta är att allt fler arbetsgivare kontaktar oss på Universum, som ett globalt ledande företag inom Employer Branding för konsultation.

En annan trend är att många arbetsgivare har gjort sin hemläxa under lågkonjunkturen i form av att säkerställa att det som kommuniceras om organisationen som arbetsgivare går i linje med verkligheten – det vill säga att det man om sig själv också är trovärdigt och framförallt sant om man frågar medarbetarna.

En tredje iakttagelse är att allt fler arbetsgivare också vill säkerställa att deras kommunikation är attraktiv i deras primära målgrupper. För det är ju så att om budskapen inte är attraktiva är chansen liten att de potentiella kandidaterna faktiskt lyssnar på vad man säger.

En fjärde observation är att många arbetsgivare vill garantera att de verkligen uppfattas på rätt sätt bland potentiella kandidater. Denna upplevda bild kan ligga väldigt nära eller långt ifrån det sätt man vill uppfattas på och är också de förväntningar kandidaterna har kring en specifik arbetsgivare. Fel förväntningar hos sina nyanställda vill man såklart undvika eftersom de oundvikligen leder till ett större antal felrekryteringar/mindre bra rekryteringar, och därmed ökade kostnader. Det uppstår snabbt också ett missnöje hos de nyanställda eftersom verkligheten ej stämde överrens med deras förväntningar.

Detta alltmer strategiska tänk hos många arbetsgivare är väldigt spännande och borgar för en intressant start på det nya årtiondet.

Daniel Wägerth, Employer Branding specialist på Universum

Följ min Employer Branding blog på Twitter: www.twitter.com/wagerth