Vi har fått många frågor om hur man kan mäta resultaten av sina employer branding aktiviteter. Vi behandlade den här frågan i en artikel i Universum Quarterly år 2008, som hette “Boost your employer brand budget using metrics and measurements”, och här nedan går vi igenom några av de viktigaste punkterna i den artikeln.

Många HR-ansvariga som vi har pratat med upplever att det är svårt att få ledningens godkännande samt en tillräcklig budget för nödvändiga employer branding aktiviteter. Dessutom stöter många på problem i samband med samarbetet mellan marknadsförings- och HR avdelningarna, ett samarbete som vi ser som en nödvändighet för ett skapa och upprätthålla ett framgångsrikt employer brand.

Faktum är att det är först när du kan kontrollera och redovisa vinsten från företags employer branding investeringar över en längre tidsperiod som ledningen och den övriga organisationen kommer att engagera sig.

Det ultimata målet för företagets employer branding aktiviteter bör vara att förbättra företagets position på arbetsgivarrankingar, korta ner tiden det tar att fylla lediga platser, få in fler kvalificerade ansökningar, förbättra nöjdheten hos de anställda och minska personalomsättningen. 

De uppställda målen och mätmetoderna bör ligga inom följande områden:
• Den externa uppfattningen av företagets employer brand (t.ex. brandigenkänning bland studenter)
• Företagets rekryteringsprocesser (t.ex. tiden det tar att fylla lediga platser, kostnader per nyanställning och rekommendationer från de egna medarbetarna)
•  Medarbetarnas engagemang (t.ex. nöjdheten hos de anställda och företagets personalomsättning)

Det är viktigt att göra sig hörd och kunna backa upp sina argument genom att kunna bevisa att företagets employer branding aktiviteter leder till resultat. Genom att mäta företagets resultat inom de här områdena kommer du framgångsrikt att kunna kommunicera resultaten av era aktiviteter inom hela organisationen. Mätverktygen kommer också att ge dig möjligheten att finjustera era employer branding aktiviteter eftersom du genom att övervaka och sammanställa resultaten kommer att få en bra bild över vad som fungerar och vad som inte gör det.