Premier index global sur l’Attractivité des Employeurs

Universum présente pour la première fois, le Top 50 des employeurs les plus attractifs au niveau mondial. Issu d’une consolidation des classements de 11 des 12 principales économies mondiales, environ 120,000 étudiants issus des plus grandes écoles et universités ont élu l’entreprise idéale dans laquelle ils souhaiteraient travailler. Google est l’employeur le plus attractif à une échelle mondiale, suivi de près par son rival Microsoft. Ce classement international est le seul index mondial sur l’attractivité des employeurs, mettant en outre en lumière les marques employeurs les plus puissantes à un niveau global, celles dont les entreprises remportent du succès tant dans l’attraction que dans la rétention de leurs Talents.

Aujourd’hui les employeurs doivent faire face non seulement à une diminution de la main d’oeuvre à un niveau mondial, mais aussi à un manque d’employés qualifiés, allié à une quête et une demande sans cesse croissantes de nouveaux talents. Un exemple vient de chez NASCOM, qui rapporte que le secteur de l’IT (Techniques de l’Information) en Inde devra faire face à une pénurie de 500 000 ingénieurs en 2010. Les employeurs qui figurent dans ce Top 50 ont tous une chose en commun : ils remportent un énorme succès tant auprès de leurs employés actuels que de leurs futures recrues, et ils sont conscients de la rareté des Talents sur le marché.

Sur 800 employeurs, les étudiants des écoles et universités du monde entier ont élu le Top 50 de leurs Employeurs Idéaux. Pour figurer dans le classement, les entreprises doivent avoir été choisies comme « Employeur Idéal » au moins 8 fois sur les 11 pays leaders de l’économie mondiale. Les pays représentés dans le classement “Global Top 50” sont : les USA, le Japon, la Chine, l’Allemagne, la France, l’Angleterre, l’Italie, la Russie, l’Espagne, le Canada et l’Inde.

Bien qu’ayant été une année très difficile pour les constructeurs automobiles, BMW et Daimler apparaissent toutes les deux dans le classement “Global Top 50”. Les “Big Four “ du Conseil et de l’Audit, mais aussi les entreprises du Service Financier restent toujours très bien placées. Ces entreprises restent mondialement attractives, et ceci, en dépit du fait que cette année fut celle ayant connu la pire récession économique depuis la seconde guerre mondiale ; elles gardent en outre une certaine attractivité auprès des étudiants issus des écoles de commerce ou de cursus en management. Les employeurs du secteur de l’IT restent très hauts placés dans les classements, avec comme on pouvait s’y attendre Google, Microsoft et IBM dans le Top 3. Les entreprises des biens de consommations au développement rapide mais aussi celles issues du commerce de détail sont également très attractives, reconnues pour leur attraction internationale sur le marché des Diplômés de formation supérieure (niveau Master 2 / Bac+5), et ceci tant chez les étudiants en ingénierie qu’en commerce/management.

Michal Kalinowski, PDG d’Universum analyse : “Les entreprises faisant partie du Top 50 travaillent activement et de manière stratégique sur leur Marque Employeur. Les « Big Four” par exemple, sont tous dans le Top 10 du classement “Business”, car elles ont intégré leur Marque Employeur comme étant un axe de développement de leur stratégie commerciale. Beaucoup d’entreprises associent leurs marques Corporate à des gens. C’est une démarche normale pour les entreprises du secteur des Services, mais c’est une approche nouvelle pour les entreprises travaillant dans d’autres secteurs. Ces entreprises sont dans le Top 50 parce qu’elles sont focalisées sur un objectif, constantes dans leur démarche et qu’elles se différencient dans leur façon de communiquer. »

Suite à la globalisation sur le marché des talents, les entreprises internationales sont généralement connues et reconnues comme étant attractives. Des analyses issues de différentes enquêtes étudiantes “Universum” montrent que les étudiants aspirent à avoir un employeur qui leur apportera de bonnes références de carrière, une carrière à l’international mais également une sécurité de l’emploi. Lovisa Öhnell, Directrice de la Recherche et du Conseil chez Universum analyse : “Ces grosses multinationales sont internationalement connues, elles offrent des possibilités d’expatriation et de voyages professionnels, des interactions avec des clients et des collègues dans différents pays et grâce à leur taille et à leur solidité économique, elles sont aussi perçues comme étant le choix le plus sur.”

Google numéro un n’est pas une surprise. Grâce à sa remarquable image de marque, les étudiants du monde entier le voient comme étant l’entreprise dans laquelle ils aimeraient le plus travailler. Ce qui est par contre surprenant dans le cas de Google, c’est qu’ils n’investissent pas énormément dans leur Marque Employeur, à l’inverse d’autres entreprises qui dépensent massivement dans leurs activités de développement de Marque. Farhad Manjoo, journaliste au Time magazine, disait récemment : “Ce qui est impressionnant … c’est de quelle façon Google a gagné l’affection du public sans faire d’efforts,” pendant que d’autres “dépensent des sommes astronomiques pour simplement rester dans les consciences collectives”. Une question demeure cependant : Google pourra-t-il éternellement fonctionner ainsi?

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