Viimeisin tutkimuksien mukaan suomalaiset työnantajat jäävät takapajulle ja erityisesti BRIC -maissa uusien huippuosaajien houkuttelemisessa. Paikalliset yritykset vievät parhaat osaajat kun suomalaiset yritykset eivät panosta tarpeeksi houkuttelevuuteensa verrattuna paikallisiin tekijöihin. Tämä on huolestuttavaa ja iso haaste suomalaisille yrityksille joilla on suuret kasvutarpeet näissä maissa. Henkilöstö on tärkein resurssi menestymiseen ja taatakseen menestystä myös ulkomailla tulevina vuosina, suomalaisien työnantajien täytyy ymmärtää positionsa kotimaan ulkopuolella ja pitäisi aloittaa tulevaisuutta rakentamista jo tänään.

Suomalaisilla työnantajilla riittää työnsarkaa maailmalla. Universumin kansainvälisestä tutkimuksesta nimittäin selviää, että ainoastaan yksi suomalainen yritys yltää viidenkymmenen parhaan työnantajan listalle, kun 120.000 opiskelijalta maailmanlaajuisesti kysyttiin, mikä on heidän ihanteellinen työnantajansa. On pidettävä mielessä, että lista perustuu mielikuviin, eikä opiskelijoilla siis vielä ole kokemusta työelämästä. Toisaalta, mitä enemmän työnantajat panostavat työnantajakuvaansa, sitä suuremmalla todennäköisyydellä mielikuva työnantajasta paranee.

Arvostettu brändi tukee tietysti myös mielikuvia. Mutta, kun tarkastelee Fotunen most admirable companies -listaa, joka on myös riippumaton tutkimuslista, vain alle puolet organisaatiosta löytyivät molemmilta listoilta. Eli vahva yritys- tai kuluttajabrändi ei takaa, että pärjää ihanteellisimpien työnantajien listalla. Tämän asian eteen täytyy tehdä töitä muistuttaa Universumin maajohtaja Michaela von Wendt, joka esiintyä EK:n Primä Päivillä lokakuussa. Katso EK:n video ja Michaelan esitystä täältä: http://bit.ly/cKwKCc  

Erityisesti Aasian- ja Intian-markkinat ovat haasteellisia. ”Aasiassa tapahtuu paljon muutoksia tällä hetkellä. Esimerkiksi, noin viisi vuotta sitten, kaikki opiskelijat suosivat kansainvälisiä suuryrityksiä. Tänään, ihanteellisimpien työnantajien listoilla, yhä suurempi osuus on kiinalaisia yrityksiä. Kiinalaiset suosivat siis kotimaisia suuryrityksiä. Tämä on haaste suomalaisille ja kansainvälisille yrityksille Kiinassa”, Michaela von Wendt jatkaa.

Haasteita lisää se, että Kiinassa valmistuu noin 6 miljoona opiskelijaa vuodessa, joista ainoastaan 5 % sopivat kansainväliseen työympäristöön tai ”ei-kiinalaiseen” organisaatioon. Suomalaisilla työnantajilla riittää siis tekemistä, mikäli he haluavat nousta kansainvälisten ihanteellisimpien työnantajien listalle. Tehtävä ei kuitenkaan ole mahdoton, tärkeintä on vain ryhtyä toimeen ja muistaa, että erottautuminen on kaiken a ja o.