Kun työvoimapula kasvaa seuraavan vuosikymmenen aikana, nousee työnantajakuvan tärkeys esiin uudella tavalla nyt brändätään itseään tulevaisuutta varten, sillä ne, jotka putoavat kelkasta nyt, eivätkä panosta työnantajakuvaansa ajoissa, tulevat taistelemaan asian kanssa tulevaisuudessa – kun nuoret ovat jo valinneet ihanteellisimmat työnantajansa. Michaela von Wendt, Universumin maajohtaja

Uravalinta on yksi tärkeimmistä valinnoista, jonka nuori tekee elämässään. Aina ei ole helppo päättää, tai edes tietää, mitä eri työnantajat tarjoavat ja mitkä uratavoitteet ovat itselleen tärkeimpiä. Työnantajien tulee tällöin auttaa nuoria löytämään oma ihanteellisin työnantajansa.

Nuorille, työnantajan valinta alkaa siitä, että ymmärtää, mitkä uratavoitteet ovat itselleen tärkeimpiä. Universumin toteuttaman tutkimuksen mukaan, suomalaisille opiskelijoille tärkein uratavoite on työn ja vapaa-ajan tasapaino. Tämä tarkoittaa muun muassa, että työnantaja tarjoaa etätyön mahdollisuuden ja toisaalta omien työtuntien hallintaa. Tuloksista kertoi Universumin maajohtaja Michaela von Wendt Elinkeinoelämän Keskusliiton Prima päivillä 5.10.2010. Katso EK:n video ja Michaelan esitystä tästä http://bit.ly/cKwKCc

”Työn ja vapaa-ajan tasapaino ei tarkoita sitä, että nuoret haluavat lisää vapaa-aikaa. Tutkitusti, nuoret ovat valmiita tekemään vähän pidempiä työviikkoja, kunhan he saavat päättää missä ja milloin he tekevät työnsä” von Wendt selventää.

Nuoret eivät kuitenkaan aina tiedä, mitkä työnantajat tarjoavat heille tärkeitä asioita. Tämä onkin haaste työnantajille, joiden tulee omalla markkinoinnillaan ja mainonnallaan, luoda parempaa työnantajakuvaa ja brändätä itseään ihanteellisena työnantajana. Työnantajien tulee kertoa, minkälaisia asioita heidän yrityksessään arvostetaan, jotta nuori löytää juuri hänelle sopivan työnantajan.

Universum tutkii työnantajan houkuttelevuutta eri mittareilla. Tutkimusten mukaan, työnantajat panostavat eniten imagoonsa ja maineeseen, vaikka nuorille tärkeintä työnantajassa on heidän tarjoama yrityskulttuuri ja työn ominaispiirteet. Von Wendt muistuttaakin työnantajia siitä, että heidän pitää miettiä tarkkaan, miten he voivat tarjota nuorille heille tärkeitä ominaisuuksia.

”Työnantajalupaukset kannattaa tuoda ihan konkretia-tasolle ja kertoa nuorille, mitä työn ja vapaa-ajan tasapaino tarkoittaa teidän organisaatiossanne. Kertokaa esimerkein ja tarinoin avoimesti, mitä pystytte tarjoamaan” von Wendt jatkaa.

Universumin teettämän tutkimuksen mukaan, jopa 75 % nuorista, pitää uratarinoita tärkeinä tietolähteinä ja haluavatkin saada enemmän tietoa työnantajista juuri tämän viestintäkanavan kautta.

”Kaikkein tärkeintä on erottautua muista. Älkää tyytykö kertomaan samoja asioita itsestänne, mitä kaikki muutkin kertovat. Luultavasti 90 % työnantajista kertovat, että he ovat joustavia, mutta mitä tämä oikeastaan tarkoittaa? Tuokaa asia esiin omalla tavallanne ja omilla esimerkeillänne” von Wendt muistuttaa kaikkia työnantajia.