By Linda Corin

Yritysten yhteiskuntavastuu on viime vuosien aikana noussut paljon puhutuksi aiheeksi. Skeptikot väittävät, ettei mikään yritys ota yhteiskunnallista vastuuta kun taas yritykset itse vakuuttavat sen olevan erityisen tärkeä osa yrityksen strategisia valintoja. Universumin tutkimuksen mukaan, nuoria kiinnostaa yhä enemmän yritysten yhteiskuntavastuu. Mikäli yritykset haluavat kohentaa työnantajakuvaansa, pitää heidän enenevässä määrin osoittaa, miten vastuullisuus näkyy yrityksen toiminnassa.

Työnantajakuvaan erikoistunut Daniel Wägerth Universumilta, vakuuttaa, että yhteiskuntavastuu ja siihen liittyvät kysymykset noussee esiin nuorten osalta jo työnhakuprosessissa. “Nuoret valitsevat mieluummin yrityksen, joka osoittaa teoillaan ottavansa yhteiskunnallista vastuuta” Wägerth painottaa. Tämän takia onkin erityisen tärkeää, että yritykset viestittävät yhteiskunnalle ja nuorille konkreettisia tekoja ja vastuukysymyksiä. “Yrityksillä, jotka aktiivisesti panostavat yhteiskuntavastuukysymyksiin, tulee olemaan paras lähtötilanne kilpailussa parhaan työvoiman löytämisessä taantuman jälkeen” Wägerth jatkaa.

Mikäli yritykset toivovat kasvattavansa ja parantavansa työnantajakuvaansa, on heidän toisaalta kommunikoitava opiskelijoille paremmin yhteiskuntavastuullisia strategioitaan, toisaalta myös konkreettisesti tehdä jotakin asioiden eteen. “Nykyisin ei riitä vain sanat, teoilla on todellinen merkitys näissä asioissa” Wägerth muistuttaa.

Ruotsissa tämän vuoden tutkimustulosten mukaan, IKEA pitää pintansa, kun opiskelijoilta kysyttiin, mikä yritys heidän mielestään ottaa vastuuta ja vaikuttaa positiivisesti yhteiskuntaan, niin ekologisesta kuin sosiaalisesta näkökulmasta. Opiskelijoiden mukaan tulos on tämä, sillä IKEA on aktiivisesti ottanut kantaa osaltaan saamaansa kritiikkiin ja parantanut käytäntöjään tämän jälkeen merkittävästi.

Suomessa opiskelijatutkimus on vielä käynnissä ja onkin mielenkiintoista nähdä, miten tulokset ovat muuttuneet viime vuoden tuloksiin verrattuna, jolloin ensimmäisellä sijalla loisti Nokia. Samassa tutkimuksessa IKEA sijoittui kymmenenneksi. “Suomessa näkemys on yleisesti se, että kaikki julkishallinnon organisaatiot ovat hyvinkin tarkkoja yhteiskuntavastuullisuudessa. Suomalaiset luottavat siihen, että julkissektori yleisesti on vastuullinen instituutio” kertoo Suomen Universumin maajohtaja Michaela von Wendt.

Lisää yhteiskuntavastuukysymyksistä Universum Webinarissa 18.3. Lisätietoja seminaarista myöhemmin!

Universumin opiskelijatutkimuksen tulokset julkistetaan 28.4.2010 Universum Awards- juhlassa.