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Wie immer bieten wir Ihnen auf dem Employer Branding Event des Jahres am Nachmittag Vortäge und Fachdiskussionen  mit Best-Practice-Beispielen für Ihre Recruiting- und Employer-Branding-Arbeit. Das Leitthema der Fachtagung ist in diesem Jahr “Employee Branding”.

Am Abend erfahren Sie exklusiv vor der Veröffentlichung in der Wirtschaftswoche, wer in Deutschland zu den stärksten Arbeitgebermarken zählt.
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Das neue Jahr fängt an, die Recruiting-Ziele sind gesteckt und die Personalmarketing-Maßnahmen werden für die kommenden 12 Monate geplant. Positionsbeschreibungen werden vorbereitet und Interview-Leitfäden überarbeitet, damit die Recruiter gut für das Vorstellungsgespräch gerüstet sind. Doch was passiert, wenn die Bewerber knifflige Fragen stellen?

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Am 29. November trafen sich Personalverantwortliche auf die Einladung von Universum und access KellyOCG im RheinEnergie Stadion in Köln. Die HR-Lounge beschäftigte sich wieder mit dem Recruiting und der Retention der Professionals.

In Vorträgen und Diskussionen wurden die Themen Talent Mobility, Mitarbeiter als Botschafter der Arbeitgebermarke sowie Leadership Quality und Arbeitgeberpräferenzen der Professionals besprochen.Danach durften alle Teilnehmer und ihre Begleitung das Stadion von innen besichtigen

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Am 4. November erschien unsere deutsche Ausgabe von UniversTop 100. In der Publikation präsentieren wir die Rankings der beliebtesten Arbeitgeber der Studenten sowie ausgewählte Unternehmen. Wenn Sie die Print-Ausgabe verpasst haben, die der FTD letzten Freitag beilag, können Sie die Publikation online auf unserer Website careerstep.de lesen:

Universum Top 100 E-Zine

Wie Universum Top 100 in der Schweiz aussieht, sehen Sie in der deutschen und in der französischen Version:

Universum Top 100 Schweiz auf Deutsch

Universum Top 100 Schweiz auf Französisch

Am 29. September haben wir zum dritten Mal die Rankings der attraktivsten Arbeitgeber der Welt veröffentlicht. Das Medieninteresse für das Thema war groß: neben Business Week haben in Deutschland N-TV,  FTD und Wiwo über die Rankings berichtet. Universum gratuliert herzlich allen, die es in die Top 50  geschafft haben!

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53 Prozent der Personalverantwortlichen in Deutschland möchten im deutschsprachigen Raum geeignete Kandidaten für ihr Unternehmen finden, so die Ergebnisse der Personalerbefragung zum Wirtschaftswoche-Hochschulranking von Universum und access KellyOCG.  Doch was ist für die Nachwuchskräfte aus der Schweiz oder aus Österreich wichtig? Worauf legen sie Wert, wenn sie sich nach einem Arbeitgeber umschauen? Im Folgenden geben wir Ihnen ein paar Tipps und zeigen Ihnen, wie die Schweizer Studierenden im Vergleich zu den deutschen ticken.

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Das Wissen um die Präferenzen der Zielgruppe ist die Grundlage der Kommunikationsstrategie. Nun wollen Sie die Kernwerte der Arbeitgebermarke glaubwürdig nach außen und innen kommunizieren. Im Unterschied zu dem Marketing für Konsummarken, legen die Nachwuchskräfte einen grossen Wert auf die Authentizität der Botschaft und des Absenders. Das häufigste Negativ-Feedback von Studierenden  zu den Personalmarketingmaterialien, das wir erhalten, ist deren „Hochglanz-Charakter“. Damit ist nicht die Qualität des Papiers gemeint, auf dem die Flyer gedruckt sind, sondern der Inhalt der Botschaften, die wie glattgebügelt wirken und dadurch nicht als authentisch eingestuft werden. Natürlich sollen die Broschüren trotzdem die Aufmerksamkeit der Zielgruppe erregen. Universum hat sechs Faktoren identifiziert, die gelungenes HR-Kommunikationsmaterial ausmachen.
Die Personalmarketingkommunikation sollte
1.    Mitarbeiterzentriert, nicht abstrakt
2.    Vebindlich, aber nicht verkäuferisch
3.    Holistisch, nicht kanalabhängig
4.    Differenzierend, nicht allgemeingültig
5.    Glaubwürdig und faktenbasiert
6.   Transparent für Werte und Ziele

Zwei Drittel der Personalverantwortlichen sagt, dass ihre besten Mitarbeiter das Unternehmen verlassen, um neue Herausforderungen anzunehmen; 43 Prozent glaubt, dass ein höheres Gehalt für den Wechsel ausschlaggebend ist. Die Abwanderung der erfahrenen Arbeitskräfte geht in 51 Prozent der Fälle mit wirtschaftlichem Verlust für das Unternehmen einher, so die Angaben in der neuesten Studie Employer Branding Insights von Universum. Der  Employer Branding Spezialist befragte rund 630 Personalverantwortliche in international tätigen Unternehmen zu ihrem Personalbedarf und den strategischen Herausforderungen beim Aufbau und der Pflege der Arbeitgebermarke.

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Nelly Riggenbach Hasler, Director DACH bei Universum hält einen Vortrag zum Thema Bestimmung der Employer Value Proposition – Ihr Weg zu einer erfolgreichen Arbeitgebermarke auf der Personal Swiss am 5. April 2011 (Forum 3).

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Das Vorgehen von Google bestätigt den Trend des Personality Targetings im Employer Branding und Recruiting.  Wies es in einem Artikel der Financial Times heisst, sucht der Suchmaschinengigant in diesem Jahr eine Rekordverdächtige Anzahl von Mitarbeitern. Eins sollte jeder Kandidat mitbringen, der bei Google  einsteigen will, nämlich den Unternehmensgeist. Die Atmosphäre und die Kultur eines Start-Ups soll dadurch intern gestärkt werden, trotz einer Konzerngröße, die das Unternehmen mittlerweile erreicht hat.
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