Zwei Drittel der Personalverantwortlichen sagt, dass ihre besten Mitarbeiter das Unternehmen verlassen, um neue Herausforderungen anzunehmen; 43 Prozent glaubt, dass ein höheres Gehalt für den Wechsel ausschlaggebend ist. Die Abwanderung der erfahrenen Arbeitskräfte geht in 51 Prozent der Fälle mit wirtschaftlichem Verlust für das Unternehmen einher, so die Angaben in der neuesten Studie Employer Branding Insights von Universum. Der  Employer Branding Spezialist befragte rund 630 Personalverantwortliche in international tätigen Unternehmen zu ihrem Personalbedarf und den strategischen Herausforderungen beim Aufbau und der Pflege der Arbeitgebermarke.

Einen geeigneten Ersatz für die abgewanderten Mitarbeiter zu finden, ist nicht einfach: 44 Prozent der HR-Verantwortlichen haben damit Probleme, weitere 36 Prozent vermuten, damit Schwierigkeiten in der Zukunft zu haben.
82 Prozent der Befragten investieren in Employer Branding und Personalmarketing sowie HR-Kommunikation. Gleichzeitig glauben 76 Prozent derjenigen, die erfolgreich die passenden Arbeitskräfte finden, dass ihr Image als Arbeitgeber der wichtigste Grund für den Erfolg ist. Die Mehrheit der Befragten ist davon überzeugt, dass ihre Employer Branding-Strategie vor allem folgendes bewirkt:
1.    Erhöht die Fähigkeit des Unternehmens, die richtigen Mitarbeiter zu gewinnen
2.    Hilft, die interne und externe Kommunikation konsistenter zu gestalten
3.    Erhöht die Fähigkeit des Unternehmens, die richtigen Talente zu binden

Die Herausforderung der meisten Personalverantwortlichen liegt darin, die richtigen Kennzahlen zu entwickeln, um den Erfolg ihrer Aktivitäten im Personalmarketing messen zu können. Diese sind schließlich eine Argumentationshilfe bei den jährlichen Budgetverhandlungen.

Der vollständige Report kann unter universumglobal.com angefordert werden.