von Michal Kalinowski, CEO Universum
Zum ersten Mal in der Geschichte des Employer Brandings präsentierte Universum 2009 das Ranking der 50 attraktivsten Arbeitgeber der Welt. Es ist ein globales Ranking, das auf unseren Befragungen unter 120.000 Studenten der Wirstchafts- und Ingenieurwissenschaften in elf führenden Volkswirtschaften (US, Japan, China, Deutschland, Frankreich, Großbritannien, Italien, Russland, Spanien, Kanada und Indien) basiert. In den Studien haben die Studenten aus einer Gesamtzahl von 800 Arbeitgebern die 50 beliebtesten nominiert.
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Am Mittwoch, den 18 November, fand das erste österreichische Employer Branding Forum in gediegener Atmospehere im Hotel Sacher in Wien statt. Gute 30 Teilnehmer hatten die Gelegenheit wahrgenommen, sich den Vortrag von Markus Vorbeck, Verantwortlich für Employer Branding bei der Unicredit-Gruppe, anzuhören.
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Universum präsentiert das erste Top 50-Ranking der attraktivsten Arbeitgeber der Welt. Einige deutsche und Schweizer Unternehmen haben das Rennen gemacht und können und haben damit bewiesen, dass sie eine starke internationale Arbeitgebermarke sind. Rund 120.000 Studenten in elf von zwölf führenden Volkswirtschaften haben eine Auswahl der Unternehmen getroffen, für die sie idealerweise arbeiten möchten. Die weltweit erste Liste der besten Employer Brands wird durch Google angeführt, dicht gefolgt von Wettbewerber Microsoft.
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Gerade jetzt, wenn es die ersten Anzeichen der Erholung der Wirtschaft gibt, gewinnt das Thema Employer Branding an Bedeutung. Universum Communications lädt Sie herzlich zum Employer Branding Forum am 18. November im Hotel Sacher Wien ein. Sie erweitern Ihr Know-how und können neue Kontakte zu Fachkollegen knüpfen.
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Wie nutzen Sie die neuen Kommunikationskanäle für Ihre Employer-Branding-Aktivitäten und die tägliche HR-Arbeit? Universum lud am Freitag zum kostenlosen Webinar Employer Branding und Social Media ein. Martin Weigert, Social-Web-Experte und langjähriger Blogger www.netzwertig.com sprach über die virtuellen Vernetzungsmöglichkteiten und gab den Teilnehmern Tipps für den Umgang mit Facebook, Twitter & Co.
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von Michal Kalinowski, CEO Universum
und Roger Manfredsson, Director Europe DACH
In der letzten Ausgabe haben wir darüber geschrieben, wie man die externe Employer-Branding- Strategie während einer Rezession anpasst. Bitte beachten Sie, dass wir “anpassen” und nicht “verwerfen” gesagt haben. Jetzt möchten wir einen zweiten fundamentalen Aspekt des EB ansprechen: das interne Employer Branding.
Genauso wie das externe Branding sollte auch die interne Kommunikation Ihrer Employer Brand während Rezessionszeiten fortbestehen. Es scheint ein bißchen anders auszusehen, aber es ist dennoch sehr wichtig, es fortzuführen, aus genau den folgenden Gründen:
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Red Bull ist auch auf der Durststrecke als Arbeitgeber attraktiv, so die Meinung von über 4.000 Studentinnen und Studenten, die an der östereichischen Umfrage von Universum Communications teilgenommen haben. Die Ergebnisse der nationalen Studie, deren Feldphase von November 2008 bis April 2009 dauerte, zeigen, welche Unternehmen in Österreich auch in der Krise angesagt sind und worauf die Studenten beim Berufseinstieg Wert legen. Die Ergebnisse der Studie wurden in “Die Presse” veröffentlicht.
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Navjot Singh ist Global Marketing Manager & Recruitment & HR Communication Manager bei Shell
Wie definieren Sie mit zwei Sätzen Ihre Arbeitgebermarke?
Wir segmentieren unsere Aussagen nach Zielgruppen. Generell suchen wir kreative Problemlöser, die zu unserem Motto “Think Further” passen.
Was unterscheidet Shell von anderen Wettbewerbern?
Es ist uns wichtig zu wissen, was Bewerber von uns denken, denn es ist wichtiger als das, was Shell selbst denkt. Und die Bewerber meinen, dass man bei Shell lernen kann.
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von Michal Kalinowski, CEO Universum
und Roger Manfredsson, Director Europe DACH
Der Begriff „Rezession“ ist zur Zeit in aller Munde. Die Medien entwerfen Weltuntergangsszenarien ähnlich dem IT-Crash vor zehn Jahren: Rasant steigende Arbeitslosenzahlen, etliche Firmenpleiten.
Dennoch, manche Organisationen weisen auf wichtige Unterschiede zwischen damals und heute hin. Die OECD beispielsweise sagt, dass die derzeitige Rezession selektiver sein wird, sich also hauptsächlich auf Handwerk und Industrie auswirken wird. Zur gleichen Zeit verstärkt sich der bestehende Fachkräftemangel und die Ruhestandswelle setzt sich ungebremst fort. In dieser neuen Realität sehen sich die Arbeitgeber mit einer zweischichtigen Problemstellung konfrontiert: der Pool der talentierten Arbeitskräfte schrumpft, und, aufgrund allgemein knapperer Budgets, schwinden gleichzeitig auch die Ressourcen für Recruiting und Branding. Was können Sie tun, um dieser doppelten Herausforderung zu begegnen? Read the rest of this entry »
Mag. Joanna Rusin-Rohrig 
Mag. Staffan Ruhedorfer